奈飞劲敌来了!亚马逊旗下工作室打算每年发3

巨头打架,老是分内热烈,在流媒体内容界势必带来“一出好戏”。

当迪士尼、苹果、奈飞、Hulu、WarnerMedia(时期华纳)、NBCUniversal(NBC环球团体)等著名媒体/科技公司冲刺流媒体服务时,全球最大电商亚马逊也不甘落伍,今年更是要在电影界发力。

亚马逊旗下电影工作室(Amazon Studios) 的主管Jennifer Salke曾担负过NBC娱乐和20世纪福克斯电影公司的高管,于去年3月辞职亚马逊。她日前接收了《纽约时报》和《好莱坞报道者》(Hollywood Reporter)等着名媒体采访,论述了亚马逊最新的电影策略以及与同行的竞争计划。

Salke表示,亚马逊规划每年制造30部左右的原创电影,其中大略有10部会先引入院线上映,其余20部特供亚马逊Prime会员的流媒体视频平台Prime Video。媒体发明,比拟之下,流媒体巨头奈飞今年将推出约90部原创电影,且大局部都仅在自营流媒体平台上播放。

从2017年下旬开端,在从前一年半间,亚马逊有6部自制电影持续面临无奈盈亏均衡的窘境。Salke以为,之前亚马逊过于关注造价昂贵、获奖导向、能播种高度影评的“狭小赛道”,在“讲故事”这个层面不足够多元化的视角。因而,亚马逊电影业务的将来必需多条“赛道”并行。

例如,2019年亚马逊方案制作并宣布三种电影类型。第一种是宽泛的贸易片,参考模型是2017年收成5640万美元票房的浪漫笑剧《大病》(The Big Sick);第二种是获奖导向的艺术电影,参考去年获奥斯卡最佳外语片提名、北美票房仅290万美元的波兰电影《暗斗》(Cold War);第三种是专供流媒体播放的电影,包括8部来自《逃出绝命镇》的制作方、惊悚片公司Blumhouse的电影,以及与妮可·基德曼旗下片厂协作的“性感约会夜”电影等雅俗共赏的种别。

近期,亚马逊进军电影界的野心一度引起惊动,源于Salke在圣丹斯独破电影节用4700万美元买下了5部电影的发行权,创下独立电影单年的行业购置纪录。Salke表示,当时四周都戏称亚马逊是“背着钱袋子入场”,但在电影业的布局中,亚马逊始终思考的是:如何晋升Prime会员轨制并吸引到新的订阅用户。分析称,这表明Prime会员制度势必要与奈飞订阅制“硬碰硬”。

Salke表现,每年每部亚马逊的原创片子估算从多少百万到5000万美元不等,公司也盘算转变前几年的自我散发(self-distribution)模式,打算将原创电影投放到更普遍的发行网络。面向影院发行的影片会斟酌缩短给院线的独家放映权时限,以便更疾速地上传到流媒体平台点播。

财经媒体CNBC指出,奈飞也在遵守相似与院线配合的模式,但进展并不顺利。由奈飞支撑、今年取得第91届奥斯卡十项提名的影片《罗马》(Roma),被AMC影院跟Regal Cinemas谢绝排片上映,由于奈飞不想供给传统的90天独家放映权,想在影院上映21天后就引入流媒体平台。

Wedbush Securities剖析师Michael Pachter认为,2019年亚马逊将向视频内容投入75亿美元,约占去年公司经营利润124亿美元的60%。但电影这个视频分项内容自身“对亚马逊一点都不主要”,重要被视为提供应超过1亿Prime会员的福利。

Salke也表示,亚马逊的电影野心“无关数目”,精心谋划是最重要的战术,品质是最重要的指标。

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn)。开明华尔街见闻金卡会员,立刻领取2019寰球市场机遇。



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